Главными ценностями бренда KARL LAGERFELD JEANS стали индивидуальность, самовыражение и устойчивое развитие. KARL LAGERFELD JEANS вдохновлялся молодежной аудиторией. Бренд объединил свой онлайн, офлайн и диджитал опыт для создания уникальных кампаний, ориентированных на построение связи с молодым поколением. «Поскольку мир KARL LAGERFELD продолжает развиваться, мы рады расширить наше портфолио брендом KARL LAGERFELD JEANS. Карл Лагерфельд не только почти каждый день носил деним, но и всю жизнь стремился поддерживать связь с молодым поколением и вдохновлять его на постоянное переосмысление искусства и культуры», — комментирует генеральный директор KARL LAGERFELD Пьер Паоло Риги. 

Коллекция KARL LAGERFELD JEANS создана из экологичных тканей с применением инновационных технологий производства. Модели созданы из перерабатываемых материалов: органические хлопковые волокна, которые производятся без токсичных пестицидов и химических удобрений, и переработанный полиэстер, который создается из потребительских или индустриальных отходов, таких как пластиковые бутылки и одежда. Вместо того чтобы отправлять эти материалы на свалку, они получают новую жизнь, что также экономит сырье, воду, химикаты и энергию. Изделия KARL LAGERFELD JEANS с логотипом KARL CARES содержат не менее 50% перерабатываемых материалов.