У Жана Рене Лакоста в жизни было всего две страсти: теннис и мода. Популярность Рене обрел благодаря теннису, а вошел в историю Лакост – как легендарный дизайнер спортивной одежды.

Неоднократно жалуясь на неудобную спортивную рубашку (она была с длинным рукавом и из плотной ткани), французский теннисист решил избавиться от этого дискомфорта, и для чемпионата Open US он специально сшил футболку из хлопчатобумажной ткани на три пуговицы с отложным воротником и рукавом до локтя. Футболка хорошо впитывала влагу, быстро сохла и не деформировалась – все, что нужно для идеальной спортивной формы.  После появления Рене в чудо футболке, другие спортсмены стали копировать его идею, поэтому  через несколько лет Лакост создал свою компанию по производству теннисных рубашек.

Знаменитый логотип появился в 1923 году. Как-то Рене Лакост прогуливался со своим тренером по улицам Бостона, и в витрине одного из магазинов увидел шикарный саквояж из крокодиловой кожи и попросил его в подарок у своего друга в случае победы на очередном турнире. В матче Рене проиграл, а газеты пестрили заголовками в стиле «Лакост не получил саквояж, но дрался он не хуже крокодила». Так сильный и агрессивный крокодил, который редко упускает свою жертву, стал синонимом к имени французского теннисиста Рене Лакоста. В последствие крокодил, нарисованный другом Робертом Джорджем, стал фирменным логотипом марки Lacoste, который был первым в истории моды нанесен не на изнанку, а на лицевую сторону одежды.